哎呀，说到这个，今年前三季度中国去日本的游客，真的是直线上升啊，统计数据都吓人，冲到748万多，比去年猛涨了四成左右。你想想，这一下子就把韩国甩在后面，变成了日本的头号“粉丝国”。

我跟你讲哦，整个外国游客里，咱们中国人占了差不多四分之一，数据摆在那，谁都看得见。那场景嘛，真是热闹非凡，感觉日本的旅游业都要笑开花了，天天想着怎么多赚点钱。

按这个势头发展，估计到2025年，咱们中国游客轻松能破千万，简直就是个“万人空巷”的局面。

== 日本旅游业的甜蜜日子突然变味 ==

就这样，日本的旅游业嗨得不行，旅游景点人满为患，商家赚得盆满钵满。可是，谁知道，就在11月14日那天，外交部突然发出提醒，整个局势一下子变得不一样了。你说奇怪吧，原本还在期待大赚一笔，结果一出事，马上就紧张起来。

其实啊，事情的导火索是高市早苗在11月7日的国会答辩。她把台湾问题和日本的存亡危机绑在一起，说如果真打起来，日本自卫队可能会行使集体自卫权。哇塞，这话一出来，直接踩到红线了，咱们中国一听就火了。

当天就交涉了，她还死鸭子嘴硬，说这是日本政府的立场，绝不撤回。然后呢，11月13日，外交部副部长还特意召见了日本大使，说明情况。

到了14日晚，领事司和驻日使馆又同时发出提醒：日本这边治安差，遇到袭击案件多，破案率特别低，再加上日方领导人的挑衅言论，两个国家的人员交流氛围一下子变得很紧张。

== 旅游圈的慌乱和退订潮 ==

你想象一下，提醒一出，航空公司比如国航、东航、南航、厦航啥的，马上就反应过来了，年底前的日本航线一律免费退改。旅行社也是，一下子日本的团全都下架或暂停，很多人打电话退订，电话都快打爆了。

平台的数据更惊人，提醒后一周内，去日本的机票退票差不多快50万张，酒店取消率也飙到四成多。更夸张的是，2026年一季度的订单取消率还在继续走高。

可是奇怪的是，去日本的人数居然还在涨！我跟你讲，这个真是让人头大啊，原因嘛，主要是去年前三季度的基数太高了，很多家庭早在半年前、甚至一年多前就提前订好行程，退订手续费动辄五成以上，很多人都硬着头皮还是去了。你问我为什么？

我去机场问了很多人，大家都说票和酒店都付了，退不了，只能硬着头皮上。结果呢，到了日本，钱包还是死死地捂着，根本没大肆消费。

== 消费习惯的变化，年轻人成了主角 ==

以前一说去日本，简直就是“豪”字当头，药妆、电器、奢侈品，都能装满箱，2019年，人均购物都在1.2万人民币起步，那个场景啊，真的是“土豪级别”。可是现在，情况完全变了。到了2025年第三季度，人均购物支出直接腰斩，只剩三四千块了。

我觉得啊，年轻人变了，他们不再像以前那样“拼命买买买”了，30岁以下的年轻人占了六成多，预算也就八千块左右，吃喝住行占了大头，购物只占两成。

你看社交平台上，“日本穷游”那话题火得一个不行，大家直说国内代购便宜多了，花冤枉钱在日本买东西，真心没必要。

特别是在东京、大阪、京都这些地方，中小商家最惨。和服店、茶道馆、屋形船，订单都掉了一半，库存堆在那都不知道怎么处理了，房租都愁得直发抖。免税店也冷得不行，之前排队排到天荒地老的药妆店，现在门可罗雀，连招呼都没人理。

观光厅自己调研，热门城市的旅游相关企业，十月份的营收普遍下降超过三成，不少都在考虑关门歇业。

== 股市反应激烈，经济隐忧显现 ==

你知道吗，股市反应也特别快。11月17日一开盘，旅游板块就直接崩了，资生堂跌了9%，三越伊势丹更是跌了10%以上，航空公司和迪士尼运营商的股票也全都下跌。整个板块指数一下子掉了好几个点，真是“血流成河”。

野村研究所还算了账，如果中国游客真大幅度减少，一年内，日本旅游收入会少掉2.2万亿日元，相当于日本GDP掉了0.36%，你说这多大影响？这还只是直接的损失，像零售、化妆品、餐饮这些行业的反应会更大，可能整个供应链都受影响。

你可能会问，为什么会变成这样？其实原因很简单，游客结构发生了大变化。老一辈的中产阶级还想着买买买，可年轻人现在都讲究理性消费，国内、韩国、东南亚的价格更实惠，花的钱更划算。再加上这次提醒，大家的安全意识都上来了，花钱都开始“政治正确”了。

谁都知道，每一笔花出去的钱，都是在投票支持某个国家的政策。

== 日本的担忧和中国游客的转身 ==

日本这边也开始慌了。旅游协会的负责人都出来喊话，说行业经不起折腾，得赶紧修复关系。像丰田、松下这些大厂也急得不行，纷纷联名递建议书，担心旅游一凉，制造业的供应链也会跟着搞不定。股市连续几天跳水，商家们每天盯着平台上的订单，心都凉了一半。

咱们中国的游客呢？转得特别快。根据去哪儿的数据，提醒一出，周末韩国的出境游立马冲到第一，机票搜索量爆棚。泰国、马来西亚、新加坡、越南这些东南亚国家，搜索量也都暴涨，冲到六成五的比例。

很多人都说了，安全最重要，国内玩、或者去邻近国家玩，省心又放心，谁还非得冒风险去日本折腾啊。

说白了，现在的中国出境游，早就不是疫情前那样的“疯狂”了。钱包鼓了，眼界宽了，选择也多了。安全、性价比、外交氛围，哪个都得排前面。日本想靠那几套老一套的热情服务留住咱们？哎呀，门都没有啦。

商家自己都慌了，特别是高市早苗还没松口，短期内这寒冬估计还得持续。中国游客用脚和钱包投了票，甩开膀子转身走人，日本只能自己慢慢消化这次教训了。